HALLYU FANDOMS IN KAZAKHSTAN: WHAT THE RESEARCH TELLS US

Yelaman Muzappar

doi:10.32523/3080-1281-2025-153-4-199-219

Авторы

Еламан Музаппар Евразийский национальный университет имени Л.Н. Гумилева Автор https://orcid.org/0000-0001-6279-1993

DOI:

https://doi.org/10.32523/3080-1281-2025-153-4-199-219

Ключевые слова:

Hallyu; K-pop; фэндом; массовая культура; мягкая сила; Q-pop; культурная глобализация; качественный обзор; глокализация

Аннотация

Глобальная корейская волна (Халлю) вышла за пределы своего регионального происхождения и достигла Центральной Азии, где Казахстан стал одним из наиболее активных пространств её восприятия. Несмотря на большое количество исследований по Халлю в Восточной и Юго-Восточной Азии, её распространение, локализация и формирование фэндомов в казахском контексте остаются недостаточно изученными. Настоящая статья представляет качественный систематический обзор (QSLR) академических и полу академических работ, опубликованных в 2014-2025 годах (n=17), посвящённых восприятию, фанатским практикам и социокультурным последствиям Халлю в Казахстане. В обзоре синтезированы отечественные и зарубежные исследования, проведена классификация по эмпирической и теоретической направленности, а также выделены основные тематические кластеры такие как мягкая сила, формирование идентичности, гендерные репрезентации и глокализация феномена Q-поп. Результаты показывают, что большинство исследований, в частности, выполненных казахстанскими авторами, основываются на маломасштабных опросах или описательных анализах и характеризуются ограниченной методологической глубиной. Большинство исследовательских нарративов сосредоточены преимущественно на эмоциональной амбивалентности влияния Халлю на казахстанскую молодежь и рассматривают фанатов только в качестве потребителей южнокорейской мягкой силы. В заключение отмечаются методологические ограничения и подчеркивается необходимость лонгитюдных, диджитал этнографических и сравнительных исследований в общенациональном мастшабе, направленных на позиционирование Казахстана в поле глобальных исследований фэндомов.

Скачивания

Данные по скачиваниям пока не доступны.

Биография автора

Еламан Музаппар, Евразийский национальный университет имени Л.Н. Гумилева

PhD докторант, Евразийский национальный университет имени Л.Н. Гумилева, ул. Сатпаева, 2, Астана, 10000, Казахстан

Библиографические ссылки

Bakytzhanova, A., & Tuleshova, L. (2023). K-pop as a main tool of Korean “soft power” towards Central Asia. Central Asia’s Affairs, 4(92), 17-28. https://doi.org/10.52536/2788-5909.2023-4.02 (accessed: 07.10.2025)

Berbiguier, M. (2023). When they say they are a K-drama fan, but their first drama is Squid Game: What is an authentic K-drama? The Journal of Fandom Studies, 11(2-3), 117-132. https://doi.org/10.1386/jfs_00077_1 (accessed: 27.07.2025)

Chang, W., Won, H., Park, S. E., & Pontreué, N. (2024). The Hallyu and K-pop Fandoms in France: A Phenomenological Study of Transnational Locality. Journal of Arts and Cultural Management, 17(1), 155-176. https://doi.org/10.15333/ACM.2024.04.30.155 (accessed: 09.06.2025)

Chang, W. J., & Park, S. E. (2019). The fandom of Hallyu, a tribe in the digital network era: The case of ARMY of BTS. Kritika Kultura, 32, 260-287. https://doi.org/10.13185/2986 (accessed: 17.05.2025)

Choo, Y. (2023). Survey on Overseas Hallyu Status: A Deep Dive into Hallyu in Kazakhstan. KOFICE. URL: https://kofice.or.kr/hallyunow/vol55_eng/sub/s31_e.html (accessed: 22.08.2025)

Danabayev, K., & Park, J. (2020). Q-pop as a phenomenon to enhance new nationalism in post-Soviet Kazakhstan. Asia Review, 9(2), 85-129. https://doi.org/10.24987/SNUACAR.2020.02.9.2.85 (accessed: 11.10.2025)

Elaskary, M. (2018). The Korean Wave in the Middle East: Past and Present. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 4(4), 51. https://doi.org/10.3390/joitmc4040051 (accessed: 19.06.2025)

Gutierrez-Jauregi, A., Aramendia-Muneta, M. E., & Gómez-Cámara, I. (2025). Harmony in diversity: Unraveling the global impact of K-pop through social media and fandom dynamics. Media Asia, 1-27. https://doi.org/10.1080/01296612.2025.2480451 (accessed: 03.06.2025)

Hargitai, D. M., Sasné, G. A., & Sas, Zs. (2023). Hallyu in the Heart of Europe: The rise of the Korean Wave in the digital space. Management and Marketing, 18(4), 537-555. https://doi.org/10.2478/mmcks-2023-0029 (accessed: 11.07.2025)

Hübinette, T. (2012). The Reception and Consumption of Hallyu in Sweden: Preliminary Findings and Reflections. Korea Observer, 43(3), 503-525. UCI: G704-000783.2012.43.3.002 (accessed: 21.05.2025)

Hübinette, T. (2018). Who are the Swedish K-pop Fans? Revisiting the Reception and Consumption of Hallyu in Post-Gangnam Style Sweden with an Emphasis on K-pop. Culture and Empathy, 1(1-4), 34-48. https://doi.org/10.32860/26356619/2018/1.1234.0004 (accessed: 16.06.2025)

Jung, H. (2017). Transcultural Media and the Soft Power of the Korean Wave: A Reversed Ethnographic Approach to U.S. Fans’ Reception of Korean Popular Culture. (Doctoral dissertation, The University of Texas at Austin). UT Electronic Theses and Dissertations Repository. https://doi.org/10.15781/T26M33N9C (accessed: 23.05.2025)

Ko, N. C., No, S., Kim, J. N., & Simões, R. G. (2014). Landing of the wave: Hallyu in Peru and Brazil. Development and Society, 43(2), 297-350. https://doi.org/10.21588/dns.2014.43.2.008 (accessed: 22.06.2025)

Lopez Rocha, N. (2013). Hallyu in Mexico and the Role of Korean Pop Idol’s Fan Clubs. The Journal of Foreign Studies, 24, 615-637. https://doi.org/10.15755/jfs.2013..24.615 (accessed: 16.05.2025)

Malik, S. I. (2019). The Korean Wave (Hallyu) and Its Cultural Translation by Fans in Qatar. International Journal of Communication, 13, 18. URL: https://ijoc.org/index.php/ijoc/article/view/9591/2877 (accessed: 31.07.2025)

Mellouk, F. (2024). Language and Cultural Contact in Casablanca: Exploring South Korea’s Influence on Moroccan Society. International Journal of Korean Humanities and Social Sciences, 10, 147-176. https://doi.org/10.14746/kr.2024.10.06 (accessed: 12.05.2025)

Oh, C.-J., & Chae, Y. G. (2013). Constructing Culturally Proximate Spaces through Social Network Services: The Case of Hallyu (Korean Wave) in Turkey. Uluslararası İlişkiler, 10(38), 77-99. URL: https://www.ir-journal.com/storage/media/3298/01HBS88DBMCVMVH5QP7YEHVH9E.pdf (accessed: 02.07.2025)

Oryn, D. (2018). Between Kazakh Batyrs and Feminization of Masculinity. Central European University. URL: https://www.etd.ceu.edu/2018/oryn_dariya.pdf (accessed: 14.07.2025)

Ospanova, A. (2017). How Korean Wave affect on adolescents of Kazakhstan to their self-development? Global Perspectives and Project Work, Almaty. URL: https://www.academia.edu/42898743/How_Korean_Wave_affect_on_adolescents_of_Kazakhstan_to_their_self_development (accessed: 20.10.2025)

Otmazgin, N., & Lyan, I. (2014). Hallyu across the Desert: K-pop Fandom in Israel and Palestine. Cross-Currents: East Asian History and Culture Review, 3(1), 32-55. https://dx.doi.org/10.1353/ach.2014.0008 (accessed: 11.05.2025)

Petticrew, M., & Roberts, H. (2006). Systematic Reviews in the Social Sciences: A Practical Guide. Blackwell Publishing. https://doi.org/10.1002/9780470754887 (accessed: 01.05.2025)

Proctor, J. (2021). Labour of Love: Fan Labour, BTS, and South Korean Soft Power. Asia Marketing Journal, 22(4), Article 5. https://doi.org/10.15830/amj.2020.22.4.79 (accessed: 19.06.2025)

Reddy, T. R. (2024). The Impact of Hallyu in South Africa: A Comprehensive Study. Department of Media & Communication. URL: https://www.academia.edu/125758990/The_Impact_of_Hallyu_in_South_Africa_A_Comprehensive_Study_2_ (accessed: 02.09.2025)

Roh, S., Chen, D., & Yoo, J. (2025). Hallyu marketing in Japan: A configuration approach to K-brand image. Asia Pacific Business Review. https://doi.org/10.1080/13602381.2025.2478144 (accessed: 07.07.2025)

Snyder, H. (2019). Literature Review as a Research Methodology: Overview and Guidelines. Journal of Business Research, 104, 333-339. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.07.039 (accessed: 01.05.2025)

Suh, Y. G., An, D. H., Bae, I. H., & Kim, J. H. (2020). An impact of Islamic consumers’ global perspective about Korean Wave on country of origin effect: Focus on diffusion of Korean Wave in Kazakhstan. Journal of Distribution and Management Research, 23(3), 5-16. https://doi.org/10.17961/jdmr.23.03.202006.5 (accessed: 21.08.2025)

Sun, M. (2022). From H.O.T. to GOT7: Mapping K-pop’s fandom, media, and performances in China. (Doctoral thesis, Nanyang Technological University, Singapore). Wee Kim Wee School of Communication and Information, Nanyang Technological University. https://doi.org/10.32657/10356/154690 (accessed: 01.08.2025)

Touhami, B., & Al-Abed Al-Haq, F. (2017). The Influence of the Korean Wave on the Language of International Fans: Case Study of Algerian Fans. Sino-US English Teaching, 14(10), 619-635. https://doi.org/10.17265/1539-8072/2017.10.004 (accessed: 07.07.2025)

Uatay, G., Reid, E. L., & Lee, H. Y. (2018). Likability, Image, and Visit Intention in the Korean Wave in Kazakhstan. Culinary Science & Hospitality Research, 24(7), 54-62. https://doi.org/10.20878/cshr.2018.24.7.006 (accessed: 13.06.2025)

Zholamanova, S., & Oh, C. J. (2023). Implication of Q-pop phenomenon in Kazakhstan: An exploration of strengths and opportunities. Journal of Philosophy Culture and Political Science, 85(3). https://doi.org/10.26577/jpcp.2023.v.85.i3.05 (accessed: 03.06.2025)

Zholamanova, S., & Oh, C. J. (2024). A study on the rise of Q-pop and its impact on the development of national identity in Kazakhstan. Journal of Middle Eastern Affairs, 23(1), 183-221. https://doi.org/10.52891/JMEA.2024.23.1.183 (accessed: 26.06.2025)

Байчигашева, Д., & Сауданбекова, Ш. (2023). Оңтүстік Корея мен Қазақстан арасындағы қатынастардың даму жағдайындағы корей толқыны. ҚазХҚжәнеӘТУ Хабаршысы. Халықаралық қатынастар және аймақтану сериясы, 52(2). https://doi.org/10.48371/ISMO.2023.52.2.007 (accessed: 15.10.2025)

Ефимова, А. (2024). Российские Копперы: ценности, идентичность и выбор профессии. Корееведение, 1(6), 37-49. https://doi.org/10.48647/ICCA.2024.76.97.005 (accessed: 28.04.2025)

Ибраева, Ф., Мамутова, Д., & Кожаева, А. (2019). Феномен «Корейская волна (Халлю)» в Казахстане. Сборник научных статей по корееведению студентов вузов СНГ, Вып. 6, 62-69. Алматы: КазУМОиМЯ им. Абылай хана. URL: https://canks.asia/%ED%95%99%EC%88%A0%EC%A7%80/KSCIS_6/KSCIS_6.pdf (accessed: 17.08.2025)

Кадирбек, М. А., & Акмади, М. А. (2014). Корейская волна среди молодежи города Талдыкорган. Психология и социология: Психолого-воспитательные проблемы развития личности в современных условиях, 5. URL: http://www.rusnauka.com/41_PWSN_2014/Psihologia/5_183710.doc.htm (accessed: 30.09.2025)

Ким, Г. (2012). Сотрудничество Казахстана и Южной Кореи в сфере культуры, образования и науки. Известия корееведения в Центральной Азии, (19), 150-162. (accessed: 01.05.2025)

Кудайбергенова, Р. Е., & Бейсенбаева, А. Б. (2016). Действие «мягкой силы» Южной Кореи в Казахстане. Вестник КазНУ. Серия востоковедения, №2(77), 63-69. URL: https://pps.kaznu.kz/kz/Main/FileShow2/56665/35/2/0/0// (accessed: 27.09.2025)

Мырзағалиева, Е., & Төребек, М. (2019). Влияние «мягкой силы» Южной Кореи на страны Центральной Азии. Сборник научных статей по корееведению студентов вузов СНГ, Вып. 6, 92-105. Алматы: КазУМОиМЯ им. Абылай хана. URL: https://canks.asia/%ED%95%99%EC%88%A0%EC%A7%80/KSCIS_6/KSCIS_6.pdf (accessed: 11.10.2025)

Ний, K. (2019). Влияние корейской волны «Халлю» на современное молодежное общество Казахстана. Сборник научных статей по корееведению студентов вузов СНГ, Вып. 6, 106-114. Алматы: КазУМОиМЯ им. Абылай хана. URL: https://canks.asia/%ED%95%99%EC%88%A0%EC%A7%80/KSCIS_6/KSCIS_6.pdf (accessed: 02.10.2025)

Пшенаева, Э. (2025). Влияние корейской поп-культуры (Халлю) на молодежную аудиторию Казахстана: предпочтения, восприятие и культурные последствия. URL: https://kaznai.kz/wp-content/uploads/2025/06/5.pshenaeva-jelmira-vlijanie-korejskoj-pop-kultury-hallju-na-molodezhnuju.pdf (accessed: 05.10.2025)

굴누르, 이춘수 and 예동근. (2016). 한국 국가이미지와 한류의 향에 따른 한국 제품 구매의도 분석: 카자흐스탄 소비자를 대상으로. 동북아 문화연구, 1(48), 379-397. DOI 10.17949/jneac.1.48.201609.021 (accessed: 25.10.2025)

베르비기에 마티유 and 조영한. (2017). 케이팝(K-pop)의 한국 팬덤에 대한 연구: 해외 팬들에 대한 인식을 중심으로. 한국언론정보학보, 81(1), 272-298.

DOI 10.46407/kjci.2017.02.81.272 (accessed: 13.08.2025)

References (Latin transliteration)

Baichigashyeva, D., & Saudanbekova, Sh. (2023). Onyustik Koreya men Kazakstan arasindagy katynastardyn damu zhaǵdaiyndaǵy korei tolqyny. KazHKZzhaneAETU Khabarshysy. Khalyqaralyq katynastar zhane aiymaktaný seriiasy, 52(2). https://doi.org/10.48371/ISMO.2023.52.2.007 [in Kazakh] (accessed: 15.10.2025)

Berbiguier, M., & Cho, Y. (2017). Kei-pop(K-pop)-ui Han-guk paen-deom-e dae-han yeon-gu: Hae-oe paen-deul-e dae-han in-sig-eul jung-sim-eu-ro. Han-guk Eonlon Jeongbo Hakbo, 81(1), 272-298. https://doi.org/10.46407/kjci.2017.02.81.272 [in Korean] (accessed: 13.08.2025)

Efimova, A. (2024). Rossiiskie Koppery: tsennosti, identichnost’ i vybor professii. Koreevedenie, 1(6), 37-49. https://doi.org/10.48647/ICCA.2024.76.97.005 [in Russian] (accessed: 28.04.2025)

Gulnur, I., Lee, Ch., & Ye, D. (2016). Han-guk guk-ga i-mi-ji-wa han-ryu-ui yeong-hyang-e ttareun Han-guk je-pum gu-mae-ui-do bun-seok: Ka-ja-heu-seu-tan so-bi-ja-reul dae-sang-eu-ro. Dong-buk-a Mun-hwa Yeon-gu, 1(48), 379-397. https://doi.org/10.17949/jneac.1.48.201609.021 [in Korean] (accessed: 25.10.2025)

Ibraeva, F., Mamutova, D., & Kozhaeva, A. (2019). Fenomen “Koreiskaya volna (Khallyu)” v Kazakhstane. Sbornik nauchnykh statei po koreevedeniyu studentov vuzov SNG, Vyp. 6, 62-69. Almaty: KazUMOiMY im. Abylai Khana. https://canks.asia/KSCIS_6.pdf [in Russian] (accessed: 17.08.2025)

Kadirbek, M. A., & Akmadi, M. A. (2014). Koreiskaya volna sredi molodezhi goroda Taldykorgan. Psikhologiya i sotsiologiya: Psikhologo-vospitatel’nye problemy razvitiya lichnosti v sovremennykh usloviyakh, 5. http://www.rusnauka.com/41_PWSN_2014/Psihologia/5_183710.doc.htm [in Russian] (accessed: 30.09.2025)

Kim, G. (2012). Sotrudnichestvo Kazakhstana i Yuzhnoi Korei v sfere kultury, obrazovaniya i nauki. Izvestiya koreevedeniya v Tsentral’noi Azii, (19), 150-162. [in Russian] (accessed: 01.05.2025)

Kudaibergenova, R. E., & Beisenbaeva, A. B. (2016). Deistvie “myagkoi sily” Yuzhnoi Korei v Kazakhstane. Vestnik KazNU. Seriya vostokovedeniya, №2(77), 63-69. https://pps.kaznu.kz/kz/Main/FileShow2/56665/35/2/0/0// [in Russian] (accessed: 27.09.2025)

Myrzagalieva, E., & Torebek, M. (2019). Korei madenietinin aseri. Sbornik nauchnykh statei po koreevedeniyu studentov vuzov SNG, Vyp. 6, 92-105. Almaty: KazUMOiMY im. Abylai Khana. https://canks.asia/KSCIS_6.pdf [in Kazakh] (accessed: 11.10.2025)

Niy, K. (2019). Vliyanie koreiskoi volny “Khallyu” na sovremennoe molodezhnoe obshchestvo Kazakhstana. Sbornik nauchnykh statei po koreevedeniyu studentov vuzov SNG, Vyp. 6, 106-114. Almaty: KazUMOiMY im. Abylai Khana. https://canks.asia/KSCIS_6.pdf [in Russian] (accessed: 02.10.2025)

Pshenaeva, E. (2025). Vliyanie koreiskoi pop-kultury (Khallyu) na molodezhnuyu auditoriyu Kazakhstana: predpochteniya, vospriyatie i kulturnye posledstviya. https://kaznai.kz/wp-content/uploads/2025/06/5.pshenaeva-jelmira-vlijanie-korejskoj-pop-kultury-hallju-na-molodezhnuju.pdf [in Russian] (accessed: 05.10.2025)